品牌构建提升产品品牌六大攻略 ；

作者：徐登才
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中小企业在渡过创业期进入发展期以后，要进一步提升市场份额和扩大市场范围，提升产品形象和扩大品牌影响势在必行。笔者提出产品形象及品牌提升的六大攻略。

　　攻略一：创意性的广告传播
　　尽管广告传播是提升产品形象和品牌影响的重要手段，然而随着当下媒体的日益丰富及资讯的日渐密集，还需要企业在广告创意设计上下好功夫，在媒体的应用上做好选择，只要齐备了这两点，企业即可达到提升产品形象和品牌影响的目的。

　　攻略二：强化、突出终端形象
　　终端，依据其作用，一方面是展示产品和企业形象的重要“窗口”，同时又是与消费者实现现场沟通达成购买意愿的重要“地点”，因而“终端制胜”非常关键。终端建设分为软终端建设和硬终端建设。就软终端而言，主要通过提升一线销售员的业务技能和业务素质来展示产品形象和品牌面貌。硬终端方面，主要通过海报招贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其他宣传物料的组合应用，来进一步树立和突出产品的终端形象。最终通过软、硬终端两方面的差异化、特色化以及氛围气势，强化并突出产品形象及品牌面貌。

　　攻略三：创新性促销推广
　　谈到促销，自不待言这是提升产品销售额的重要市场手段，同时我们也可以看到这也是展示企业品牌形象的重要形式。如今年4月，西门子公司联合济南三联家电，在三联商场广场所举办的大型免费环保洗衣活动，就是创新促销、以促销提升品牌的优秀例子，西门子洗衣机通过此次活动不仅实现了良好的销售业绩，而且使西门子洗衣机的品牌形象得到了提升。

　　攻略四：创新服务、延伸服务
　　随着市场竞争的进一步激化，服务营销日渐被提升到一个新的认知水平，毕竟售前、售中、售后每一个环节的服务状况、服务水平无不直接影响着企业的产品和品牌形象。在这方面，有的品牌企业的服务值得借鉴和学习。例如家乐福超市“微笑挂在脸上，效率握在手中”的收银形象，也如海尔手机“10分钟满意服务”口号的提出与践行等。

　　攻略五：倾心公益活动
　　倾心公益活动，企业不仅可以借助报纸、电视新闻媒体实现产品及品牌的免费推广，而且成功的公益活动更大程度上是对产品和品牌知信度、美誉度的升华与塑造，从市场销售和发展的角度来看，无疑倾心公益活动为参与企业注入了新的发展源泉。在济南可以说普利思矿泉水／纯净水是这方面的佼佼者。普利思曾一度联合济南市新闻媒体，暑期为驻济大学生提供勤工助学岗位，得到了社会各界广泛的认可。目前，普利思矿泉水／纯净水已成为济南市的“市水”，产品声誉及知名度颇高。

　　攻略六：把握时机，借事造势
　　所谓借事造势，也就是要求企业和营销者能够随时随地随机地关注和把握身边的大事、小事，从大小事件中联系产品和企业，及时发掘和发现提升产品和品牌的每一次机遇。“少一点摩擦，多一点润滑”，这句经典的广告语就是统一石化在伊拉克战争期间快速应对，与产品巧妙结合的产物，而这一经典广告语随央视对伊拉克战事报道一同播出后，统一润滑油短期内就吸引了大量受众的眼球，并且大大提升了统一石化的美誉度。事实上，在营销过程中，事件营销往往更能出奇制胜，与广告和其他传播活动相比，事件营销更能以最快的速度在最短的时间创造最大化的影响力，对于产品形象及品牌知名度、美誉度的提升不可估量。

　　对于大多数中小企业而言，积极把握市场态势，适时做好自我定位，通过不断整合市场手段及相应市场资源，坚信挑战与机遇是公平的，中小企业一样可以成就大品牌、坐拥大市场。

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